國家旅游局7月6日發(fā)布的最新統(tǒng)計顯示，今年1至6月，全國在建旅游項目9944個，實際完成投資4211．5億元，較去年同期增長約30．5％。

隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，多個產(chǎn)業(yè)面臨過剩和增速放緩，但旅游業(yè)卻一枝獨秀。2015年，中國國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元人民幣，出境旅游1．2億人次。中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。世界旅游業(yè)理事會（WTTC）測算：中國旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻10．1％，超過教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。據(jù)國家旅游數(shù)據(jù)中心測算，中國旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)10．2％。

最近幾年，旅游業(yè)無論是政策還是市場，均在發(fā)生深刻調(diào)整。當前，旅游業(yè)呈現(xiàn)出以下五種新業(yè)態(tài)值得關(guān)注。

第一，全域旅游。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

推進全域旅游可以說是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。

第二，體育旅游。剛剛結(jié)束的歐洲杯在吸引無數(shù)球迷關(guān)注的同時，還引爆了中國游客暑期赴歐洲旅游的熱情。資料顯示，本屆歐洲杯預(yù)計平均每場比賽的直播有1．47億人次觀看，整個賽事累計觀眾達到66億人次，僅在中國就有超過12億人次觀看了歐洲杯，體育旅游可以說是市場潛力巨大。

國家體育總局體育科學(xué)研究所研究員鮑明曉認為，體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)最大的“蛋糕”，當前，中國正處在體育旅游被全面激活的前夜，市場潛力巨大。

第三，文化旅游。眾所周知，文化是一個國家、一個民族最吸引人的東西，尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。值得注意的是，在推廣文化旅游方面應(yīng)該關(guān)注如何改變提升產(chǎn)品，從而能夠更好地去滿足創(chuàng)新需求，而且，最好有故事蘊含在其中。例如，去故宮旅游，不要總說故宮有多少年的歷史，多么宏偉，而是要把每座宮殿建造過程中的歷史、歷代帝王、后妃等與之相關(guān)的故事融入其中，這些故事是獨一無二的，才會使人印象深刻。只有這樣，文化旅游才能夠真正吸引人，消費者才能夠獲得文化享受。

第四，畢業(yè)旅游。當前，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，畢業(yè)生這一龐大的群體也日益受到旅游行業(yè)的關(guān)注。畢業(yè)旅游作為最重要的一次集體旅游，已經(jīng)越來越受重視。數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)旅游花費3000元到5000元之間的最多，占比44％；1001元到3000元的占比28％；1000元以下的“窮游”和1萬元以上的“富游”各占比7％和2％。

正因為畢業(yè)旅游如此巨大的消費潛力及對經(jīng)濟的快速拉動，畢業(yè)旅游被旅游業(yè)界認定為未來一片亮眼的藍海。

第五，鄉(xiāng)村旅游。在天氣晴好的季節(jié)，趁著節(jié)假日，遠離城市的喧囂，到附近農(nóng)村采摘水果、賞花、呼吸新鮮空氣，成為許多國人非常看重的生活方式。未來，鄉(xiāng)村旅游將極大地推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，有望成為農(nóng)村新的經(jīng)濟增長點。

總之，旅游業(yè)不僅是培育新動能的生力軍和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的大舞臺，也是脫貧和建設(shè)美麗中國的助推器。旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展，可以促進旅游裝備制造業(yè)迅猛發(fā)展，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，是未來的投資熱點，潛力巨大。