2025年5月，中俄兩國(guó)以“文化年”為契機(jī)，通過游客的雙向流動(dòng)和深度互動(dòng)，推動(dòng)文旅合作邁入新階段。從莫斯科紅場(chǎng)到三亞海灘，從歷史地標(biāo)到非遺體驗(yàn)，兩國(guó)游客的足跡不僅串聯(lián)起多樣化的旅游資源，更重構(gòu)了文旅產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)邏輯。這種雙向奔赴的背后，是政策支持、市場(chǎng)需求、文化認(rèn)同與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的綜合作用，其影響已滲透至兩國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化交流的各個(gè)層面。

中俄文旅合作的深化離不開兩國(guó)政府的戰(zhàn)略規(guī)劃。2024年5月，中俄聯(lián)合聲明明確提出繼續(xù)高水平舉辦2024—2025年“中俄文化年”活動(dòng)，涵蓋文藝演出、互辦展覽、圖書館合作、藝術(shù)教育等十余個(gè)領(lǐng)域。

黑龍江綏芬河市通過“政府主導(dǎo)+資源稟賦+業(yè)態(tài)培育”模式，推出俄羅斯符拉迪沃斯托克冬季狩獵、堪察加半島雪地溫泉垂釣等特色路線，并開發(fā)文創(chuàng)冰棍等網(wǎng)紅產(chǎn)品，累計(jì)銷售額超60萬元。黑河市以“非遺版”春節(jié)活動(dòng)吸引俄羅斯游客，通過包餃子、針灸體驗(yàn)、鄂倫春族民俗展示等沉浸式項(xiàng)目，將中國(guó)年文化推向國(guó)際。滿洲里市打造“旅游+科技”跨境研學(xué)品牌，組織中俄青少年參與人工智能科創(chuàng)實(shí)踐，2024年研學(xué)游人數(shù)突破萬人。  

這些實(shí)踐表明，政策紅利正通過地方創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為具體的文旅產(chǎn)品，形成“國(guó)家—省—市”三級(jí)聯(lián)動(dòng)的合作生態(tài)。

游客雙向流動(dòng) 數(shù)據(jù)背后的文旅消費(fèi)鏈延伸

2024年至2025年，中俄游客互訪規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，直接推動(dòng)兩國(guó)文旅消費(fèi)鏈的延伸與升級(jí)。據(jù)俄羅斯聯(lián)邦安全局統(tǒng)計(jì)，2024年以旅游目的入境俄羅斯的外國(guó)游客達(dá)157萬人次，其中中國(guó)游客84.8萬人次，占比54%，較2023年增長(zhǎng)4.2倍。中國(guó)游客偏好集中于歷史地標(biāo)與文化體驗(yàn)。為適應(yīng)需求，俄羅斯機(jī)場(chǎng)、景點(diǎn)增設(shè)中文標(biāo)識(shí)，網(wǎng)紅餐廳推出中文菜單，并新增19條中俄直航航線。  

中國(guó)對(duì)俄游客的吸引力呈現(xiàn)多元化特征。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期俄羅斯入境訂單量同比增長(zhǎng)213%，熱門目的地包括北京、上海、三亞、張家界等。三亞憑借免簽政策、直飛航班和“中西交融”的度假環(huán)境，成為俄羅斯家庭游首選，夏季旅游套餐價(jià)格同比降幅達(dá)10%-15%。此外，張家界、成都等城市因自然景觀與美食文化躋身“必去清單”，秦皇島則因親子游設(shè)施完善吸引半數(shù)帶孩家庭。

文旅產(chǎn)品創(chuàng)新 從單一景點(diǎn)到矩陣化生態(tài)  

兩國(guó)文旅產(chǎn)品的升級(jí)，既包括傳統(tǒng)資源的深度開發(fā)，也涵蓋跨界融合的新業(yè)態(tài)。  

黑龍江省沿中俄邊境構(gòu)建“景區(qū)矩陣+文化活動(dòng)矩陣+民宿矩陣”，推出虎頭風(fēng)景區(qū)、神州恐龍博物館等50余家文博場(chǎng)館，以及中俄文化大集、雪地電音節(jié)等活動(dòng)，2023年吸引31.7萬俄羅斯游客入境。非遺活化黑河市新生鄂倫春族鄉(xiāng)通過摩蘇昆說唱、肉干制作等非遺項(xiàng)目，讓俄羅斯游客體驗(yàn)“原始部落”文化。節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，鶴崗市舉辦中俄青少年藝術(shù)交流周，160名俄羅斯“小套娃”參與剪紙、國(guó)畫、花燈制作，推動(dòng)文化認(rèn)同從青少年群體萌芽。  

滿洲里市將人工智能、機(jī)器人編程融入跨境研學(xué)，打造“旅游+科技”新模式，激發(fā)青少年對(duì)前沿技術(shù)的興趣。  

文旅生態(tài)鏈的重塑離不開交通、簽證與服務(wù)的支撐。2025年4月，中俄間往返航班量達(dá)1903班，同比增長(zhǎng)57%，覆蓋中國(guó)20個(gè)城市與俄羅斯14個(gè)城市。海南對(duì)俄實(shí)行免簽，莫斯科至三亞航線日均一班；中國(guó)對(duì)俄推出電子簽簡(jiǎn)化流程，進(jìn)一步降低出行門檻。俄羅斯部分酒店引入中式早餐，中國(guó)景區(qū)增設(shè)俄語導(dǎo)覽，兩國(guó)旅行社聯(lián)合開發(fā)“一價(jià)全包”套餐，提升消費(fèi)體驗(yàn)。  

文化認(rèn)同 從旅游消費(fèi)到情感聯(lián)結(jié)  

游客互動(dòng)不僅帶來經(jīng)濟(jì)效益，更深化了文化認(rèn)同。俄羅斯游客在黑河扭秧歌、寫福字，中國(guó)游客在莫斯科收藏二戰(zhàn)紀(jì)念品，這些行為表明文旅交流已超越“打卡”層面，成為情感共鳴的載體。2025年，中俄聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《從莫斯科到北京》在兩國(guó)社交媒體播放量超千萬，進(jìn)一步推動(dòng)民間好感度升溫。  

2025年的中俄文旅合作，既是兩國(guó)戰(zhàn)略互信的縮影，也是全球化背景下文化交流的典范。游客的雙向流動(dòng)不僅重塑了產(chǎn)業(yè)鏈，更搭建起“民相親、心相通”的橋梁。當(dāng)俄羅斯游客在三亞海灘寫下“中國(guó)，達(dá)瓦里希（同志）”，而中國(guó)游客在莫斯科地鐵站凝視歷史浮雕時(shí)，兩國(guó)文旅生態(tài)的價(jià)值已遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)范疇，成為文明互鑒的生動(dòng)注腳。